Optimizacija spletne strani – nekoč in danes

V zadnjih letih je prišlo do velikih sprememb v svetu optimizacije strani. Google se trdno oprijema svoje filozofije, da »daje uporabnikom najbolj relevantne odgovore na njihove ključne besede v najkrajšem možnem času«.

Kriteriji za visoke uvrstitve na Googlu so se pošteno premešali. Elementi on-site optimizacije nakazujejo, kako so se taktike spremenile.

Optimizacija strani nekoč in danes

Optimizacija strani nekoč

Nekoč so bile meta oznake zelo pomemben faktor za Google, danes imajo le nekatere med njimi še vpliv na pozicije.

Meta ključne besede

Včasih so jih iskalniki uporabljali za razumevanje vsebine spletne strani. Od leta 2009 niso več pomembne za visoke pozicije.

Meta opis

Podobno kot meta ključne besede je včasih veljal kot pomoč iskalnikom za razumevanje tematike strani, danes pa ni več kriterij za pozicije na iskalniku. Kljub temu je priporočljiv zaradi svoje informativnosti spletne strani v seznamu zadetkov.

Naslov strani

Še vedno upoštevan element spletne strani, ki ga lahko preberemo v zavihku brskalnika. Priporočana je uporaba do 70 znakov, lahko pa tudi več.

Naslovi podstrani

Naslovi <h1> nimajo takšne veljave kot nekoč, a so priporočljivi. Uvrstimo največ en h1 naslov na podstran, druge naslove naslovimo z oznakami <h2>, <h3> in tako naprej.

Optimizacija slik

Vse slike na spletni strani morajo imeti alternativno besedilo (<alt tag>), ki se navezuje na sliko in vsebuje ključno besedo. To je novejši in zelo pomemben kriterij, ki ga Google uporablja za razvrščanje strani.

Optimizacija strani danes

Aktivnosti optimizacije strani so danes mnogo bolj subtilne. Vse bolj upoštevajo uporabnikovo vedenje na straneh, zato je postala kakovostna vsebina v vseh oblikah osrednji del optimizacije.

Vsebina

Googlu je bila od nekdaj pomembna, a je z algoritmom Panda dal še večji poudarek na kakovostno vsebino strani. E-priročniki, objave na blogu, webinarji, videi ali infografike so le nekatere izmed možnosti.

Deljenje na družabnih omrežjih

Deljenje vsebine strani prek družabnih omrežij je postal zelo pomemben faktor pri razvrščanju strani na pozicije. Če obiskovalec deli vsebino spletne strani prek Facebooka, Google+, Twitterja ali drugih omrežij, jo Google smatra kot relevantno, zato stran umesti višje med zadetke.

Author Rank

Od sredine leta 2011 je ime avtorja vsebine postalo zelo pomemben kriterij za visoke uvrstitve. Avtorji vsebine lahko označijo vsebino z meta oznako rel=“author",  da se poleg prispevka prikaže avtorjeva slika.

Hitrost strani

Kot faktor uvrstitev obstaja že od leta 2010, a jo veliko skrbnikov strani premalo upošteva. Redki uporabniki imajo potrpežljivost s počasnimi stranmi, med iskalniki ne najdemo nobenega. Obstaja vrsta aktivnosti, s katerimi pospešimo nalaganje, tipična je zmanjšanje velikosti slik.

Prijazna navigacija strani

Metrike strani, kot so bounce rate, time on site, page view, Googlu povejo, ali uporabniki na strani dobijo iskane informacije. Sicer je še veliko neznanega, kako pozitivna uporabniška izkušnja vpliva na pozicije, vemo pa, da gredo iskalniki vse bolj v to smer.

Spletne strani, ki imajo kakovostno vsebino, veliko povratnih povezav z drugih strani in so žive na družbenih omrežjih, bodo v prihodnosti zmagovalke v Googlovih seznamih organskih zadetkov. Predvsem pa je zelo pomembno, da z ustrezno informacijsko strukturo na strani ponudimo obiskovalcem relevantno vsebino brez razmišljanja.

Informacijska arhitektura spletne strani

Se vam je že zgodilo, da ste na spletni strani zaman iskali kontaktne podatke podjetja ali povezavo na domačo stran? Slabo načrtovane spletne strani znajo presenetiti tudi zelo izkušene uporabnike interneta.

Enako kot načrtujemo gradnjo hiše pripravimo načrt tudi za izdelavo spletne strani. Kje bo opis podjetja, kam bomo postavili pozive k akciji, ali bomo objavljali novice, katera polja obrazca za povpraševanje, kakšna bo globina menijske strukture ... vse to so elementi informacijske arhitekture.

Kaj je informacijska arhitektura (IA)?

Je organizacija in načrtovanje vsebine spletne strani. Naloga informacijskih arhitektov je zagotoviti, da obiskovalci brez večjih naporov in razmišljanja najdejo želene informacije in izpolnijo svoj cilj.

Zakaj je pomembna?

Uporabnikom zagotavlja pozitivno uporabniško izkušnjo, zato obiskovalci takšno spletno stran obiščejo večkrat in jo priporočijo tudi drugim. Predvsem pa je pomembno, da si z učinkovito IA na spletni strani zagotovljamo višjo stopnjo konverzije. Na arhitekturo informacij je treba misliti še pred izdelavo strani. Zapisati moramo cilje naše spletne strani, označiti ciljne obiskovalce in njihove cilje in potrebe.

Menijska struktura

Še posebno pri spletnih straneh z veliko vsebine je zelo pomembno, da ustvarimo ustrezno hierarhijo vsebine spletne strani. Vsebino razdelimo na tri menije: hitri, glavni meni in meni v nogi strani.

V hitri meni na vrhu strani uvrstimo vsebine, ki so pomembne, a ne bistvenega pomena: povezavo na vstopno stran, novice, tekst o podjetju, pogosta vprašanja (faq), fotogalerijo, reference in podobno. Glavni meni spletne strani je namenjen predstavitvi izdelkov ali storitev. Uvrstimo ga na najbolj vidno mesto na strani, obvezni del imen menijskih postavk pa so ključne besede, da zadostimo optimizaciji strani. Meni v nogi spletne strani je z namenom umaknjen, saj ni obvezen del spletne strani, vsebuje splošne pogoje poslovanja, besedilo o avtorjih, pravno obvestilo, zemljevid strani in podobne vsebine.

Primer žičnega diagrama:

Vstopna stran
Vstopna ali domača stran ima na spletni strani prav posebno vlogo. Njen namen je zrcaliti razlog, zakaj je uporabnik prišel na dotično stran. Na vstopno stran uvrstimo vsebine, ki uporabnikom odgovarjajo na vprašanja Kaj lahko tukaj počnem?, Kaj mi nudijo tukaj?, Zakaj naj bom tukaj in ne nekje drugje?, Kje naj začnem? in sorodna.

Žični diagram ali wireframe

Rezultat IA so poleg pripravljene menijske strukture (zemljevid ali kazalo strani) žični diagrami. So skice vsebine spletne strani, kazalnik postavitve posameznih menijev, gumbov, obrazcev in drugih elementov spletne strani.

Dobro načrtovane spletne strani izpolnjujejo naše cilje, so uporabne za ciljne obiskovalce strani, prav tako pa so prirejene za algoritme spletnih iskalnikov. Obiskovalci, ki bodo zlahka našli, kar iščejo in brez razmišljanja navigirali po vaši spletni strani, vam bodo hvaležni. 

Favicon – vaš najljubši najmanjši element strani

Favicon – vaš najljubši najmanjši element strani

Pri izdelavi spletne strani je potrebno misliti na neskončno stvari – grafični dizajn, informacijska arhitektura strani, optimizirana besedila, Facebookov socialni vtičnik, zemljevid strani, multimedijske vsebine in druge zveneče elemente strani. Žal se pogosto zgodi, da ustvarjalci strani pozabijo na mini element strani, ki lahko pomembno zaznamuje uporabniško izkušnjo – favicon.

Kaj je favicon?

Favicon je kratica za favourites icon (ang: priljubljena ikona), v angleškem jeziku se uporabljajo tudi druga poimenovanja, izpostavim naj še bookmark icon, a o tem nekoliko kasneje. Je dokument, ki vsebuje eno ali več ikon, običajno v velikosti 16x16 pikslov, povezane s spletno stranjo. Programer jo kreira in integrira v spletno stran, brskalniki pa jo uporabljajo za več namenov. Najvidnejši med njimi je tudi najpomembnejši z vidika uporabnikov, namreč favicon prikažejo v zavihku brskalnika in na seznamu priljubljenih spletnih strani poleg naslova strani.

Zakaj jo potrebujemo?

- preprosto, ker želimo na našo spletno stran uvrstiti vse elemente, da izgleda profesionalno,

- ker želimo, da našo spletno stran zlahka prepoznajo; verjetno imate tudi vi v svojem brskalniku velikokrat odprtih več zavihkov in takrat vam je favicon zelo pomembna, da na hitro ločite spletno stran od druge,

- želimo tudi, da obiskovalci našo spletno stran označijo za priljubljeno.

Zakaj je favicon pri tem tako zelo pomembna? Ponovno imejte v mislih nekoga, ki veliko časa preživi na spletu in ima na seznamu priljubljenih že toliko strani, da je pri označevanju začel izpuščati ime strani. In kaj mu ostane za bookmark? Favicon. In če je spletna stran nima? Jo po vsej verjetnosti ne bo označil za favorite, saj bo na tistem mestu prostor ostal prazen, kar pa ne pomaga veliko, ko želi v sekundi dostopati do priljubljene strani. 

Kreirate jo lahko tudi sami

Sedaj se najbrž strinjate z mano, da jo vaša  spletna stran nepreklicno mora imeti. Jo želite oblikovati ta trenutek? Vabljeni na spletne strani, t.im. generatorje favicon, kjer vam bo ob spreminjanju slik, barv in animacij čas hitro minil. Našli boste tudi kup že narejenih ikon za spletno stran in tako dobili kakšno idejo.

Kakšna naj bo favicon?

Največ je odvisno od cilja in vsebine vaše spletne strani. Za poslovne strani v favicon najpogosteje uvrstimo pomanjšano sliko logotipa ali njegov najpomembejši del. Če pišete blog ali ste lastnik podobne manj resne strani, pa imate pri kreiranju favicon-e več manevrskega prostora. Lahko se poigrate z inicialkami vašega imena, slikami živali, ljubkimi oblikami ali po angleško poveste, da ljubite svojo spletno stran. Odločitev je povsem vaša, toda ne pozabite na vaše ciljno skupino in njihovo uporabniško izkušnjo. Njim je namenjena vaša spletna stran in prav tako favicon.

Majhna po velikosti, a velika po pomenu in vplivu, zato si nikar ne dovolite, da jo pozabite, saj lahko postane vaš najljubši najmanjši element vaše strani.

O Spletkalijah

Pozdravljeni!

Tako, tudi jaz sem se pridružila mnogim, ki so v bloganju že našli veselje, strast za pisanje, koristi ... Blog sem poimenovala Spletkalije, saj bom vrstice polnila predvsem z vsebinami spleta in spletnega marketinga.

Spletkalije berite, če vas zanima:

- Google oglaševanje,

- optimizacija strani,

- e-mail marketing,

- spletne strani/trgovine,

- družbeni mediji,

- bloganje, ...

Uporabljala bom vse buzz words, kot so pay per click, meta tag, longtail ključne besede, bounce rate … ne bom pozabila niti na zveneče kratice – SEO, ROI, PPC, RSS, CTR … ;)

Blog bo postregel z nasveti, kako internet vplesti v strategijo podjetja ali bogastva spleta izkoristiti kot posameznik. Poudarjala bom pomembnost tržne naravnanosti spletne strani, razkrivala nakupne navade potrošnikov, se navduševala nad novostmi na Googlu, odkrivala fenomen socialnih omrežij in še kaj.

Vabim vas, da skupaj z mano odkrivate globine in višine spletnega oglaševanja, prvih pozicij, e-mail naslovov, Facebook statusov ...

In berete Spletkalije ;)

Manca Korelc