Optimizacija spletne strani – nekoč in danes

V zadnjih letih je prišlo do velikih sprememb v svetu optimizacije strani. Google se trdno oprijema svoje filozofije, da »daje uporabnikom najbolj relevantne odgovore na njihove ključne besede v najkrajšem možnem času«.

Kriteriji za visoke uvrstitve na Googlu so se pošteno premešali. Elementi on-site optimizacije nakazujejo, kako so se taktike spremenile.

Optimizacija strani nekoč in danes

Optimizacija strani nekoč

Nekoč so bile meta oznake zelo pomemben faktor za Google, danes imajo le nekatere med njimi še vpliv na pozicije.

Meta ključne besede

Včasih so jih iskalniki uporabljali za razumevanje vsebine spletne strani. Od leta 2009 niso več pomembne za visoke pozicije.

Meta opis

Podobno kot meta ključne besede je včasih veljal kot pomoč iskalnikom za razumevanje tematike strani, danes pa ni več kriterij za pozicije na iskalniku. Kljub temu je priporočljiv zaradi svoje informativnosti spletne strani v seznamu zadetkov.

Naslov strani

Še vedno upoštevan element spletne strani, ki ga lahko preberemo v zavihku brskalnika. Priporočana je uporaba do 70 znakov, lahko pa tudi več.

Naslovi podstrani

Naslovi <h1> nimajo takšne veljave kot nekoč, a so priporočljivi. Uvrstimo največ en h1 naslov na podstran, druge naslove naslovimo z oznakami <h2>, <h3> in tako naprej.

Optimizacija slik

Vse slike na spletni strani morajo imeti alternativno besedilo (<alt tag>), ki se navezuje na sliko in vsebuje ključno besedo. To je novejši in zelo pomemben kriterij, ki ga Google uporablja za razvrščanje strani.

Optimizacija strani danes

Aktivnosti optimizacije strani so danes mnogo bolj subtilne. Vse bolj upoštevajo uporabnikovo vedenje na straneh, zato je postala kakovostna vsebina v vseh oblikah osrednji del optimizacije.

Vsebina

Googlu je bila od nekdaj pomembna, a je z algoritmom Panda dal še večji poudarek na kakovostno vsebino strani. E-priročniki, objave na blogu, webinarji, videi ali infografike so le nekatere izmed možnosti.

Deljenje na družabnih omrežjih

Deljenje vsebine strani prek družabnih omrežij je postal zelo pomemben faktor pri razvrščanju strani na pozicije. Če obiskovalec deli vsebino spletne strani prek Facebooka, Google+, Twitterja ali drugih omrežij, jo Google smatra kot relevantno, zato stran umesti višje med zadetke.

Author Rank

Od sredine leta 2011 je ime avtorja vsebine postalo zelo pomemben kriterij za visoke uvrstitve. Avtorji vsebine lahko označijo vsebino z meta oznako rel=“author",  da se poleg prispevka prikaže avtorjeva slika.

Hitrost strani

Kot faktor uvrstitev obstaja že od leta 2010, a jo veliko skrbnikov strani premalo upošteva. Redki uporabniki imajo potrpežljivost s počasnimi stranmi, med iskalniki ne najdemo nobenega. Obstaja vrsta aktivnosti, s katerimi pospešimo nalaganje, tipična je zmanjšanje velikosti slik.

Prijazna navigacija strani

Metrike strani, kot so bounce rate, time on site, page view, Googlu povejo, ali uporabniki na strani dobijo iskane informacije. Sicer je še veliko neznanega, kako pozitivna uporabniška izkušnja vpliva na pozicije, vemo pa, da gredo iskalniki vse bolj v to smer.

Spletne strani, ki imajo kakovostno vsebino, veliko povratnih povezav z drugih strani in so žive na družbenih omrežjih, bodo v prihodnosti zmagovalke v Googlovih seznamih organskih zadetkov. Predvsem pa je zelo pomembno, da z ustrezno informacijsko strukturo na strani ponudimo obiskovalcem relevantno vsebino brez razmišljanja.